一部电影的成功包含了很多因素，除了故事本事的质量以外，在影片上映之前的营销活动成功与否对影片最终的票房成绩具有很大的影响。透过在影片营销阶段具体地做了哪些物料以及所取得的效果，我们即可窥探整个影片背后的营销策略。
小说《何以笙箫默》作为热门IP为影片的营销宣传提供了良好的观众基础。同时，因为具有很高的辨识度和观众期待值，也对影片的营销提出了更为苛刻的要求。
前期打造爱情“时间”营销概念趁热巧转换
在影片《何以笙箫默》宣传初期，作为对先导海报的预热，片方发布了三款极简风格的倒计时海报，简约的线条配上爱情金句的文案，将爱情刻画得字字扣心。
2月13日片方发布的先导海报中，黄晓明和杨幂分别站在时间的时针和分针两侧，两人的身影在时间中显得特别渺小；泛黄的色调就像一张老照片，给人时间流逝的感觉，而“一秒一生”的slogan借时间寓意爱情，海报信息丰富。整个海报主打“时间”的营销概念，最终海报阅读量突破1.1亿，成为当之无愧的话题冠军。
先导海报
3月15日，影片举行第一次发布会，延续之前“时间”的营销概念，发布会的主题定为“十年一刻”，并在现场发布了最新海报。
“十年一刻”发布会现场
“十年一刻”版海报
同样以“时间”为主题，“十年一刻”版海报整体风格比较素雅，与先导海报主打概念不同，海报中的黄晓明和杨幂两位主演分别以逆光剪影出现，占据了画面中重要位置。
3月17日片方公布了一组人物版海报，和“十年一刻”版海报想比，这组海报风格有了很大的变化，几组硬朗的斜面配合“我不XX”的文案，突出了个性的爱情态度，与其它青春类型片中常见的文案宣传划开了界限。影片的营销点也从之前的“十年一刻”的时间概念转变为“我不XX”的爱情态度。
3月26日，片方发布一组剧照，主打青葱岁月的杨幂和黄晓明，杨幂的短发造型首次曝光，与之前的形象形成鲜明对比。
同时配合剧照发布，推出粉丝互动线上活动为影片预热。
纵观整个2、3月份物料宣传，以发布平面海报剧照为主，时间节点跨度较大，整体宣传节奏比较松驰。
在2月13日至3月15日一个月之间，主要围绕“时间”概念作为营销点，利用微博话题等工具和粉丝形成互动，并以“十年一刻”发布会作为宣传第一阶段的小高潮，广泛吸引观众，形成话题热度；不过，在松弛的宣传节奏中，3月15日到3月17日紧邻的时间节点值得注意。3月15日“十年一刻”发布会两天后，立即推出“我不XX”版角色海报，两个营销点之间顺利转换，依赖的正式发布会形成的话题热度。如果作为新营销点的“我不XX”的爱情态度发布时间推迟，随着之前话题热度下降，营销效果自然有落差。
病毒营销炒热话题打造“不将就”爱情态度
4月1日，借助愚人节节日效应，黄晓明微博发出性别错位“结婚照”，对黄晓明性别的调侃在网络上引起广泛北京中科白癜风医院门诊靠谱吗北京一般的治疗白癜风多少钱
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