一、IP的主要形态及其路径
自年开始，网络文学知识产权成为互联网产业的新宠，其形态由过去单纯依靠用户付费阅读的商业模式逐渐向“以IP为核心，全产业链、全媒体运营”转变，年达到了一个新的高峰。目前根据市场的不同需求，网络文学可分为线上数字阅读和线下纸质图书出版（包括期刊漫画连载），版权开发的主要形式为电影、电视剧、网络剧（包括网络大电和微电影）、游戏、动画、有声读物、舞台剧（包括话剧、戏曲等）、cosplay、衍生品等一种或多种文化消费形态。
随着网络文学内容和形式的不断创新，大量资本流入到与其相关的领域，由此形成了IP产业链。网络文学依靠互联网低传播成本的优势积累了大量忠实读者，这部分用户在网络文学作品向电影、电视剧、游戏等领域的改编过程中体现了极大商业价值。网络文学平台纷纷建立了IP衍生合作部门，将网络文学的改编授权作为主营业务，如阅文集团、中文在线、百度文学、掌阅文化、阿里文学等已开始深度参与IP开发的全过程中，不但对品质进行管控，同时对开发的IP进行投资。近期，腾讯系成立了两家影业公司，分别是企鹅影业和腾讯影业。新成立的腾讯影业公布和阅文集团深入合作，将对《回到过去变成猫》《从前有座灵剑山》《择天记》三部作品进行影视改编。以往网络文学切入电影行业，始终以内容源的身份出现，而作为国内最大的IP源头，阅文集团一直在寻找一条全新的文学IP机制。不出意外，《择天记》应该成为范本，这次腾讯影业发布会上，公布了它的电视剧和大电影的制作计划，迄今，这个网文IP在娱乐产业链上的最后一块重要的空白阵地也填补完毕。以《择天记》为例，此次《择天记》由腾讯影业与阅文集团、柠萌影业、湖南卫视以及腾讯视频五家强强联手打造，未来四年内，将计划出3季电视剧。相对特别的是，《择天记》采取了网文创作与电视剧的同步推进。事实上，这也有可能成为中国电影的未来趋势，一方面，越来越多的网络文学正在被改编成影视作品并取得成功。这些故事本身，就是在不断探求如何适应用户情感需求的过程中诞生，大众在不自觉中已经参与了创作的过程。另一方面，依靠大数据对文学、动漫、游戏用户洞察的支持，从而为电影创作提供更加具体和现实的决策辅助。
借助网络文学核心内容与影视、游戏、动漫等互通，共同构成泛娱乐生态体系，彼此带量，是未来网络文学市场发展的主要方向。在美国，以迪斯尼、漫威等为代表的娱乐巨头已形成完整产业链，围绕一个优质IP进行的综合开发，其市场规模可达百亿美元。由此可见，中国网络文学知识产权的综合开发才刚刚起步，起码在未来10年到20年会处在一个不断升级的过程中，并逐步完善市场开发机制，最终开辟出向海外市场传播的有效途径。
根据目前情况来看，网络文学知识产权开发大致有这样几种形态：
数字阅读：原创网络文学作品在PC端、移动端订阅收入，第三方平台分销分成，阅读APP、网络文学自媒体的营销收入，数字图书馆销售收入等。
版权销售：原创网站或者作者将版权卖给影视、游戏和出版社等下游企业。这是最常见的，也是最广泛采用的一种版权开发形式。
版权入股：以版权入股到IP开发项目里，或者拥有优先投资权，可以得到大比率分成。
版权分成：游戏或影视单纯销售和分成，一般不超过流水的3%。
同步开发：小说和游戏、影视一起开发创作，相互带动，类似于传统行业图书出版与影视同期。蝴蝶蓝创作的《全职高手》网络剧与动漫同期开发，唐欣恬创作的《裸婚时代》小说与电视剧同期开发均属于成功的典型案例。
反向定制：已经成熟的游戏或影视IP，为了扩大影响，带来流量，反向定制网络小说。无罪、卷土、小刀锋利、乱世狂刀等大神级作者均有过反向定制创作的作品。
二、IP的孵化与应用
IP的孵化与应用，主要指向原创网络文学向影视剧、游戏和动漫的转化。网络小说目前还属于亚文化范畴，粉丝们习惯通过PC端、移动端阅读，而它如果想变成主流，变得家喻户晓，成为某种现象级的产品，最简单常见的方式是改编成电影、电视剧，或者网络游戏和动漫。比如《致我们终将逝去的青春》在改成电影前，是一部青少年中流传甚广的言情小说，但它并不具备“青春”的标签化资质，而电影让它引发了一个潮流；同样《后宫甄嬛传》《琅琊榜》《花千骨》等作品改编前只是普通的网络小说，虽然粉丝不少，但电视剧播出后，它才成为主流社会认可的“热门”，不仅具有商业价值，而且具有社会价值。无论是产业规模还是社会效应，都是以前单向运作无法企及的，网络文学与影视剧、游戏和动漫的互动形成了互联网时代的IP马太效应。
1、影视开发
从年开始，中国影视产业界掀起了一波网络小说改编的浪潮，例如改编自蔡骏《诅咒》的《魂断楼兰》；年由《你说你哪里敏感》改编的《一言为定》，以及《亮剑》《我的功夫女友》；年《成都，今夜请将我遗忘》《像天真的女孩投降》《爱上单眼皮男生》；年《谈谈心恋恋爱》《双面胶》，到了后期，又有《千山暮雪》《泡沫之夏》《倾世皇妃》《佳期如梦》《美人心计》。近年来更有《致我们终将逝去的青春》《裸婚时代》《失恋33天》《甄嬛传》《琅琊榜》《芈月传》《欢乐颂》《翻译官》等影视剧改编自网络小说，并产生广泛的社会影响。
由此，对影视剧产业而言，拥有庞大内容资源的文学网站成了最佳合作对象，几乎每家影视制作公司都有专属的网络文学平台窗口，例如改编《步步惊心》造成轰动的唐人影视公司，和图书出版社没有固定的合作关系，却和网络文学产业龙头企业有固定联系，唐人影视的剧本库中，有30%-40%是来自网络小说。也有员工专责挑选合适的网络小说以进行改编。然而，并非所有的网络小说都具有改编的潜力，有评论指出，“网络小说虽然有着很好的群众基础，本身就具有改编的潜质，但也要分题材，其中大量暴力、敏感的题材，以及动辄上百万字的写作都给改编带来困难”。
因此，在原创网络小说改编影视剧的生产模式中，便出现了以特定文类为主流的现象。文类的使用在具有高风险特性的影视产业，有着降低风险的作用，并且有利于推销后续作品的版权交易，因为特定文类的网络小说，其题材在改编成某些不同型态的娱乐内容时，适应性显得特别高，很容易对应不同市场的需求。例如奇幻、玄幻与游戏类小说，特别适合改编成线上游戏；而都市言情、家庭伦理和古装宫廷历史类作品，则特别适合改编成影视剧。
通过这几年网络文学的改编情况来看，现代都市(异能、婚恋)类、古代言情类、军事类三大题材的作品列前三位，历史类、玄幻类作品分别排行第四、五位。整体而言，以爱情为主轴的剧本一向是影视剧市场中最受欢迎的类型，且因市场接受度、拍摄成本(包括拍摄费用和拍摄技术等)和投资考量，在原创网络小说影视改编的趋势上，仍以都会言情、宫廷历史和家庭伦理三类为主；以时装进行拍摄的都市言情和家庭伦理类不仅市场接受度高，拍摄成本较古装剧低廉，因此备受影视公司喜爱。古装拍摄的宫廷历史剧虽然拍摄成本普遍较时装剧高出许多，但在影视产业大量兴建影视城，不仅带动古装剧的拍摄风潮，场租成本远比海外华人地区如新加坡、台湾等地剧组须跨海拍摄便宜，同时在服装、道具等相关产业的发达下，拍摄效果亦佳，不仅在本土市场的接受度高，在海外版权销售上更是无往不胜，经济效益颇大，加上90年代以来台湾、香港等地影视公司为降低生产压力纷纷前往中国寻求以“合拍剧”的形式拍摄古装片，刺激中国影视产业快速发展，因此宫廷历史剧不仅是中国原创网络小说改编影视剧的主要文类，更是中国影视产业的主力剧种。
年是网络文学影视开发的重要节点。在此之前，IP开发是单一的线性结构，还没有形成泛娱乐概念，更没有所谓IP交叉联动。当时只要有机会把版权卖出去就是胜利。比如年时，《鬼吹灯》《后宫甄嬛传》的版权出售价格都很低。事实上，影视公司拿去版权之后，在很长一段时间并没有运作，因为IP的概念还没有形成，不具备市场条件。年之后，网络文学行业根据市场需求做出了调整，家庭伦理、都市情感和古装宫廷三类网络小说大行其道，这三类同时也是近年来中国影视剧上的主流剧种，所谓IP交叉联动初步形成。
网络文学改编后的变现能力在年暑期达到了一个高峰，一部周播剧《花千骨》创下3.89收视率，网络点击破亿次；制作方慈文传媒收入2.29亿元，独家网络版权方爱奇艺获得全网超过三分之一的播放点击。改编自《盗墓笔记》的电视剧《老九门》上线一个半月，网络点击量已超50亿，这是全网首部破50亿的自制剧，即便在全世界瞩目的奥运周，《老九门》依旧斩获了10亿网络点击。
2、游戏开发
网络文学用户对于玄幻奇幻、仙侠武侠类作品的青睐由来已久，曾经的金庸、古龙撑起了国内游戏、影视剧的半边天。反观当下，借助互联网这一便捷的平台，优秀作家更如雨后春笋般出现，辰东、天蚕土豆、猫腻、我吃西红柿、唐家三少、南派三叔、天下霸唱、忘语等等不胜枚举。玄幻奇幻、仙侠武侠类的文学作品，一方面受众广泛，无论是转化过来的用户还是仅冲游戏本身而来的用户已经具有相当的规模；另一方面，就本身游戏改编而言，这类作品具有先天优势，其人物设定、故事架构、世界观等都更符合游戏中带有冲突和对抗的特性，改变游戏毫无“违和感”。
网游市场一直以来都是一个巨大的金库，与网络文学结合，借助强大的IP支撑，和大量的用户积累，成为了游戏发展的一条“捷径”，也给网络文学知识产权的开发提供了新的试验场。第一波公司主要从事移动网络游戏的开发与运营，其模式为“网络文学+游戏”，先后打造出《佣兵天下》《鬼吹灯》《星辰变》《神墓》《恶魔法则》《兽血沸腾》《莽荒纪》《唐门世界》《绝世天府》等多个游戏产品。其中，《莽荒纪》自上线以来月流水高达万元。
游戏开发可拆分为手游、页游、端游，其中手游市场最为庞大。《盗墓笔记》《完美世界》无不是IP运营的经典之作，手游一出便实现长时间霸榜，《莽荒纪》《魔天记》《琅琊榜》《云中歌》《花千骨》等改编手游也收益不俗，说明网络文学改编手游是目前游戏改编的主要趋势。
阅文集团在网络文学内容方面的优势比较明显，由于其网络原创内容的丰富性，也使得其适于改编为各类游戏的小说应有尽有。无论是大型网游手游、还是休闲类、卡牌类游戏，都可以找到适合改编的内容支撑。内容的多样性保证了改编类型的多样性、受众的多样性，而对于一个生态系统来说，多样性是其强大的“抵抗力稳定性”的前提。
三、IP背景下的网络文学价值
从年网络文学进入商业开发渠道以来，最初四五年增长速度并不快，到了年才有了第一次飞跃式增长，年再次翻番式增长，引起了社会各界，特别是资本的治疗白癜风最有效的医院白癜风怎样快速治疗
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